📘 ads.txt란 무엇인가? (2025 최신 가이드)

📘 ads.txt란 무엇인가? (2025 최신 가이드)

1. 정의 및 개요

ads.txt는 Authorized Digital Sellers의 줄임말로, IAB Tech Lab에서 제안한 디지털 광고 생태계의 투명성 강화를 위한 표준 파일 형식입니다.
이 파일은 웹사이트 소유자가 자신이 허가한 광고 판매자 목록을 명시하여, **가짜 인벤토리 판매(ad fraud)**를 방지하는 목적을 갖습니다.

1.1 도입 배경

• 온라인 광고 시장은 프로그램 방식(programmatic advertising)이 확대되면서 광고 인벤토리 중개자가 많아졌고, 그 과정에서 **도메인 스푸핑(domain spoofing)**과 같은 사기가 빈번하게 발생했습니다.

• ads.txt는 광고주가 공식적으로 승인된 판매자를 확인할 수 있도록 도와줍니다.

1.2 주요 목적

• 광고 사기(ad fraud) 차단

• 광고 판매 경로의 투명성 확보

• 광고 수익 보호

• 신뢰할 수 있는 광고 생태계 구축

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2. ads.txt 파일 형식과 구성

2.1 기본 구조

ads.txt 파일은 일반 텍스트 파일로, 도메인 루트 (https://example.com/ads.txt)에 위치해야 하며, 다음과 같은 형식으로 작성됩니다:

php-template
<광고 시스템 도메인>, <퍼블리셔 ID>, <DIRECT or RESELLER>, <TAG ID (선택)>

2.1.1 예시

rust
google.com, pub-1234567890123456, DIRECT, f08c47fec0942fa0
openx.com, 987654321, RESELLER

2.2 항목별 설명

• 광고 시스템 도메인: 예) google.com, openx.com

• 퍼블리셔 ID: SSP나 광고 네트워크에서 발급한 고유 식별자

• DIRECT 또는 RESELLER:

  • DIRECT: 소유자가 직접 판매

  • RESELLER: 제3자가 광고를 대신 판매

• TAG ID: 선택 항목으로, 광고 거래에 사용되는 인증 ID

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3. ads.txt의 최신 확장 사양 (2025년 기준)

3.1 OwnerDomain

• 퍼블리셔가 자신의 공식 도메인을 명시

• OwnerDomain=publisher.com

3.2 ManagerDomain

• 광고 운영을 위탁한 업체 또는 판매 대행사 명시

• 지역 코드 포함 가능 (예: ManagerDomain=saleshouse.com, DE)

3.3 적용 예시

makefile
google.com, pub-1234567890123456, DIRECT, f08c47fec0942fa0  
OwnerDomain=example.com  
ManagerDomain=agencydomain.com, US

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4. ads.txt의 작동 원리

4.1 퍼블리셔 측

1. 광고 네트워크에서 제공하는 정보 확인

2. ads.txt 파일 작성

3. 도메인 루트에 업로드

4. 웹에서 공개 확인 (https://example.com/ads.txt)

4.2 광고주(DSP) 측

• DSP는 ads.txt 파일을 주기적으로 크롤링

• 광고 입찰 요청 시 해당 도메인의 ads.txt를 참조하여 인증된 인벤토리인지 확인

• 인증되지 않은 경우 입찰을 거절하거나 제한

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5. 실무 활용 가이드

5.1 작성 절차

1. 모든 광고 파트너 목록 확인

2. 각 파트너별 도메인, 퍼블리셔 ID, 계약 유형(DIRECT/RESELLER) 파악

3. 파일 생성 및 루트에 업로드

4. Google Search Console 등으로 유효성 검사

5. 변경 발생 시 즉시 업데이트

5.2 유효성 검사 도구

• IAB ads.txt Validator

• Google AdSense/Ad Manager의 사이트 상태 메뉴

• 수동 검사: 브라우저에서 직접 열기

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6. 앱과 CTV에서의 ads.txt 활용

6.1 app-ads.txt

• 모바일 앱 광고에서는 app-ads.txt 사용

• 위치: https://example.com/app-ads.txt

• AdMob, Unity Ads, ironSource 등 필수 적용

6.2 2025년 주요 동향

• Google AdMob은 2025년 1월부터 app-ads.txt 미설정 앱에 대해 광고 제한 적용

• CTV/OTT 광고의 경우, ads.txt의 별도 확장안이 논의 중

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7. 자주 묻는 질문 (FAQ)

7.1 ads.txt를 사용하지 않으면 어떻게 되나요?

• Google 및 주요 DSP에서 인증되지 않은 도메인으로 간주되어 광고가 제한되거나 노출이 차단될 수 있습니다.

7.2 ads.txt를 해킹당하면 어떻게 되나요?

• 루트에 위치한 파일인 만큼 외부 접근이 가능합니다.

• HTTPS 적용, 접근 권한 설정, 변경 감시 시스템 운영이 필요합니다.

7.3 업데이트는 얼마나 자주 해야 하나요?

• 광고 파트너 추가/삭제 시마다 바로 업데이트

• 최소 월 1회 이상 검토 권장

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8. 2025년 최신 트렌드 요약

항목	트렌드
OwnerDomain, ManagerDomain	거의 모든 글로벌 퍼블리셔가 사용 중
자동화 관리 도구	CMS 플러그인, CI/CD 통합 솔루션 보급
모바일 광고	app-ads.txt 필수화
광고 보안	인증 도메인 중심 거래 강화 추세

9. 결론 및 요약

• ads.txt는 2025년에도 여전히 디지털 광고 시장의 신뢰성과 수익 보호를 위한 핵심 도구입니다.

• 기본 구성뿐 아니라 OwnerDomain, ManagerDomain 등 확장 필드를 적극 활용하면 광고주와 DSP의 신뢰도를 높일 수 있습니다.

• 주기적인 유지관리와 검증 도구 활용이 필수이며, 모바일 앱과 CTV에서도 별도의 사양에 따라 대응해야 합니다.